国内印刷品牌化解说

作者: admin 日期: 2017-04-12 10:45:45 人气: - 评论: 0>

  随着经济全球化的推进,企业品牌在企业发展过程中发挥着越来越重要的作用。目前,国内的印刷企业技术能力相差不大,在这种设备和技术上的差距逐渐缩小,国内竞争激烈的形势下,中国印刷企业要占领一份市场份额就更需要用自己的品牌和附加值来吸引顾客。

  印刷企业品牌化的作用

  印刷作为连接品牌商、设计师和消费者的纽带,具有重要的作用。对于印刷企业来讲,创建自己的企业品牌,主要是通过顾客的认可实现的,只有保证最终消费者的认可,才能体现品牌价值。

  1.品牌是开拓新市场的有力武器。目前许多印刷企业的业务开拓主要依靠业务员“跑”业务,影响力较小。而品牌具有跨越地域、国界、行业的辐射力。美国印刷业巨头当纳利、德国出版印刷巨头贝塔斯曼到上海建设大型印刷企业,曾在行业内引起不小的震动,可以说这两家公司的品牌影响力穿透了国界。

  2.品牌可以超越产品、技术的时间界限和空间界限。由于新产品、新技术层出不穷,产品的寿命周期越来越短。当我们运用各种手段宣传某一个产品、某一项技术时,都会有时间上的局限性,而对于品牌的宣传、培育是一个可以长期累积的过程。

  3.技术、产品都可以被模仿,品牌不能模仿。所有技术领先、产品品质优良的企业都免不了有一大群仿效者,虽然新的设备其他企业可以添置,新技术也可以采纳,但品牌却不能模仿。

  4.通过品牌文化建立企业品牌形象。现代营销不再是单纯的买卖关系,特别是买方市场的到来,消费者不再仅仅注重产品或服务的消费功能,而是更重视在实施消费过程中以品牌赋予的多层次的文化内涵与思想气息,从而带来心灵上的愉悦。

  5.塑造行业龙头形象,带动行业整体向前发展。在整个印刷行业中,企业众多,规模参差不齐,由于市场竞争的严酷,导致了企业兼营并购的出现。可以说,通过市场的筛选,优胜劣汰,对于行业整体的发展是有益而无害的。因此打造行业龙头品牌,兼并一些规模小、经营差的企业,整合整体资源,创造更多的利润和价值,将是整个行业发展的大势所趋。

  印刷品牌的内涵

  品牌的形成和管理是企业管理到达“高级阶段”的必然选择,它是企业管理的升华。印刷品,特别是出版物,是一种受版权保护的特殊产品,其作为商品的价值体现并不在印刷这一环节,而在版权所有者那里,“以销定产”的营销特点也使其具有不同于其他商品的特殊属性。印刷品在印刷企业的增值体现在加工和服务的过程之中,在承接每一份订单后,需在最短时间内确定和实施其从工艺管理到产品交付的具体方案。换言之,印刷企业的产品不是其印刷的产品本身,而是与委托项目有关的一系列服务。这就为印刷企业创造产品品牌增加了难度,很大程度上只能将其所能提供的“服务”作为企业品牌的重要组成部分。

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